一年一度的瑞典書籍聯合折扣活動Bokrean將於2月24日星期二隆重展開囉！

之前瑞典實體書店和網路書店為了折扣開跑時間的問題喬不攏，鬧得場面有點僵。
網路書店認為，要求他們和實體書店同步化折扣開跑時間，等於強人所難，如此一來網路書店根本沒有競爭賣點。實體書店則認為網路書店搶先打折扣的偷跑行為，對實體書店不公平。瑞典書商協會會長Dag Klackenberg甚至一度揚言，乾脆聯合折扣活動別再辦了算了。

這樣的檯面上爭議，炒熱了新聞，也算是為聯合折扣活動暖身的另類促銷法。
最後決議，網路書店可以預先接受讀者訂購，但是必須在23日起才開始寄書，讓讀者在折扣日起跑的24日收到書，以示公平。公平這個概念，對瑞典人可是很重要的呢。

今年為了爭食這塊超過一億五千萬克朗的大餅，各家書店紛紛祭出奇招。

號稱北歐最大書店的Akademibokhandeln 已經大手筆寄出折扣活動書單目錄到210萬戶瑞典家庭。另外，為了和網路書店一別苗頭，也特以兩張越南來回機票做為頭獎，鼓勵讀者來店消費。

Bokia書店則推出買400克朗，免費運送的貼心服務。不想抱著一堆磚塊書回家的話，可以考慮。(14/2到8/3期間)

在Akademibokhandeln 斜對面的Bok-Skotten 選擇星期天和星期一關門為折扣活動做準備，星期二早上六點開門。這家書店平時的價格也比Akademibokhandeln 稍優。

Ugglan連鎖書店為了衝買氣，推出「首日特價」活動，特別挑選出一些暢銷書籍做特價再特價的折扣。

位在Sturegallerian裡的Hedengrens則提供的網上訂書的貼心服務。

有別於其他大書店挑選部分暢銷書做超低價促銷的手法，位於斯德哥爾摩南島的小書店Söderbokhandeln則是選擇全店打六折的方式來出清存貨。這並不奇怪，Söderbokhandeln書店走專業路線，一般書店大賣的犯罪小說和平裝本書籍，並不是他們的主打強項。這家書店就像一間迷你圖書館，選書非常用心，經常可以在裡面找到自己非常有興趣的題材專書。精裝書打六折對該店常客而言是非常大的引誘，而且不像其他大書店可以預訂，因此有些顧客會在前幾天先來查探地形，挑選合適的獵物，接著就把獵物視為己有並藏在高高的書櫃裡(整個書店是挑高設計)，讓別人看不到摸不著。等折扣日開始，再來收取獵物。

值得注意的是，雖然號稱折扣活動，但是標價上的原價通常是書籍最昂貴的價格。(瑞典的精裝書上並沒有印上書本價格。)例如一本書原本書店賣180克朗，在折扣期間會將原價改標為250，再來個折扣價89，讓讀者心理上有撿到便宜的錯覺。

另外，一些出版社會趁著聯合折扣期間，印刷出版一些品質稍差的硬皮書，亦即書皮頁直接印在硬皮上，而不是像精裝書有一層書衣包住硬皮書的形式。這樣的裝訂方式稱為kartonnage，其頁脊的色彩印製品質和精裝書相去甚遠，其內頁紙質也比精裝書inbunden稍劣。因此價格上會有比較大的彈性。讀者以為89元買到了一本精裝書，事實上可能是書店在折扣過後會以65元出清的kartonnage哦。

萌芽時期
瑞典書商聯合折扣活動由來已久，是瑞典一項特有的傳統。根據瑞典出版人協會的歷史資料顯示(http://www.forlaggare.se/om-bokbranschen/bokrean)，在二零年代的時候，開始出現了以折扣方式出清出版社書籍存貨的現象。但是都只是單打獨鬥的方式。當時書店並未特別印製折扣目錄，而是由出版社自行印製簡單的折扣書單或小冊子。

從一九二九年的折扣目錄上可以看到價格折扣相當大，例如三十克朗的書，可能以五十分到幾克朗的超低價出清。當時只有書齡超過五年的書，才會以折扣價格出清。現今的聯合折扣，則可以看到出版未達兩年的書，已經進入折扣書單之列。

到了三零年代，書商們紛紛開始將折扣日期集中在二月十五日左右。光是決定日期，就是討論的重點。原因在於，書商希望在聖誕節熱賣之後，達到第二波銷售高峰，因此兩次銷售時間點必須保持在「雖不近亦不遠」的恰當時機才行。

興盛時期
四零年代起，年度聯合折扣活動漸趨成形，在推出折扣的八家出版社當中，其中三家När Gebers、Hökerbergs以及Wahlström & Widstrand開始合作印行了一份六十四頁的聯合折扣目錄，這可是歷史上頭一遭。

五零年代是聯合折扣活動的一個重要里程碑
當時瑞典人喜好收藏頭版印刷書，年度折扣活動正是愛書人摩拳擦掌擠進書店挖寶的最佳時機。當時瑞典大出版社Bonniers邦尼爺腦筋動得快，趁著這段期間出清存貨。從此以後，瑞典人開始將聯合折扣活動視為一場書店尋寶記。這也是為什麼瑞典人甘心在冷颼颼的二月冬夜十二點放棄溫暖的被窩，一起往書店衝的原因。(Akademibokhandeln折扣活動從午夜十二點起跑)

此外，在五、六零年代，所有書店的書籍是以不二價販售，唯有在一年一度的聯合折扣期才以特價售出，因此聯合折扣活動充分達到了低價促銷的效益。

七零年代和八零年代
一九七零年起，書籍價格自由化，對於聯合折扣活動的性質不無影響，但是這項傳統仍能繼續維持。

九零年代
連鎖書店開始推出自家的折扣書單目錄。

2000年起
隨著網路書店興盛，書市競爭趨白熱化，加上瑞典書籍稅降到6%，更加刺激買氣，二月聯合折扣活動的書籍銷售量節節攀升，並且在2003年創下兩億克朗的銷售高峰，占出版社年度總銷售量的8.5%。